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怒了,董明珠抛下重磅炸弹!

2019-11-12 17:37:24

原标题:怒了,董明珠抛下重磅炸弹!

来源:投资家网

作者:苏年

自从由天猫平台掀起的每年的双11电商购物节已经成为消费者的购物时光,而中国2.4亿的单身贵族早已经被购物狂欢抛之脑后,只要在10号晚上12点左右都会让所有的参与者都加入到其中,为了让自己在最短的时间内获得更多更优惠的东西,有到处去看直播的、到处借作业抄的、还有自己加班做功课的,世人的理智早已经被购物的诱惑变疯狂。

而在这个将要到来的时候,董明珠为这个“双11”抛下了一枚重磅炸弹!

11月9日晚间,在将要到来了的双11前夕,格力电器在官方微博发布一则公告,而这则公告就是《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》,这则公告格力宣布将在双11活动中举行其让利活动,将产品以最优惠的价格回馈消费者。而其中定频空调最低1399元,变频空调最低1599元,这次大规模的让利将高达30亿元,只在双11期间举行,活动结束后再返回原价。

对于这次大规模的让利活动,格力给出的解释为,为了避免消费者免于受到低质伪劣产品的伤害,让消费者可以享受高质量的生活。

而在上述的公告中提到的产品,其在格力天猫店中最低1399元的定频空调原价为2699元,最低1599元的变频空调原价为2999元,这一数字表明,在产品上的价格格力给出了近40%的优惠。

这一重磅消费的发布,让同行业的美的、海尔、海信等空调商全部都坐不住了。

根据格力微博所表示的让利活动,此次活动将在各大电商平台以及格力旗下3万多家格力专卖店同时展开,所有价格全部统一,活动仅限在双11期间,活动结束后恢复原价。

而在这公告后格力还表示,此次让利活动其实是一场对空调产业品质的“守卫战”,为了让消费者享受到高质量的生活,而要将其在空调行业日益激烈的竞争中,将把那些为了获得高利润,却在打着“高性价比”为源头的促销售卖的低质伪劣产品坑害消费者的厂家清理。

然后随着董明珠的大规模让利活动的出手,却将同行业全部炸了出来,其他空调厂商分别出动措施回击降价。而且美的、海尔等不仅纷纷开始降价,又开始打起了口水仗,暗中表示格力空调降价其实是为了清理库存。

其中美的空调在活动中提出“保险行动”,强调拒绝库存机,表示生产日期一年以上甚至半年的空调不进行销售,直接直指格力空调的高库存。

然后海信空调也表示要提醒消费者不要购买某些品牌为了淘汰的低能老产品。

11月10日,随着海尔空调也开始加入到对格力的“围攻”之中,发布公告提醒消费者选购产品要“认准生产日期,拒绝库存机”。在活动中更是暗指某些品牌降价其实是为了清理淘汰6-7的老产品进行库存清理。

真相往往比人们想象中的不简单,随着国内市场空调市场的整体不佳、行业库存高等因素的影响,来自产业在线的报告显示,2019年家用空调的库存量其高达4862万台,这一庞大的数目显示了其现在空调行业的不佳,也因此格力开启了此次大规模的降价销售。

尤其是今年以来,美的空调开始了其用降价手段,用低端机开始抢占市场,实现了其销售量线上渠道第一的排名,然后对于美的的价格战的斗争,格力一直没有进行回应和跟进,而此次“双11”为了保证格力空调的销售,于是开始了大规模的降价销售,这也说明了格力也开始了其思维转变的路线。

有专家表示,在价格战的斗争中用库存机来攻击格力确实是最容易的办法,因为在目前的行业中格力的库存其实是最大的,但是也不至于库存的都是几年的产品,因为格力强大的销售摆在那里。

而在今年的报道中,专家表示,格力空调相对于其他厂家的增速是低于其他的,而今年的空调行业的整体不佳,随着国家发布新的空调能效标准,格力其实想把老产品销售出去,能备战明年新的产品升级就可以立马上线。

根据申万宏源家电分析师的研报显示,格力在5月份的后面几个月的出货量持续下滑,而美的的空调出货量却领跑行业,海尔、奥克斯等都在高增长状态,这种状况下,格力为了保证冲量也要开始降价活动。

然而随着格力空调的降价,其他厂商纷纷跟着降价促销,而其他竞争对手美的、海尔、海信、奥克斯等等全部都在降价促销为了抵制格力空调的降价活动。

(图片来源:格力旗舰店)

11月11日,国美宣布截止到下午14:00的空调销售数据,其中格力空调的销售量同比增加了366%,订到同比增加了350%,在品牌对比方面,格力、美的、海尔位居整个空调销售量榜的前三位。国美人士表示,虽然今天是星期一,但是来购买空调的人依旧络绎不绝,有的消费者甚至请假来选购空调,这大规模的选购空调的活动还是因为去年高温时期,在淡季从未出现过,虽然活动只有一天,但是预计其下午和晚上门店将迎来更多选购空调的消费者。

作为空调行业的领头人,此次格力空调的降价带动了整个行业的跟进,然而收益的终究是消费者。格力此次降价力度很大,或许以后还会有降价促销的活动,在过去的几年中格力空调的价格一路上涨,而这也是保证了格力的高利润,为了保证市场的走量,降价的空间还是有机会的。

而且据澎湃新闻表示,格力集团正在跟高瓴资本办理这15%格力电器股份的转让手续,手续转让完成后,高瓴资本创始人兼CEO张磊将跟董明珠见面,沟通接下来格力电器的发展规划。

11月11日晚,格力电器发布公告称,格力集团函告公司,鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜,珠海明骏和格力集团仍在继续协商,双方同意将股份转让协议的计划签约日期延后。公司将与格力集团保持密切联系并根据相关事项进展情况,严格按照相关法律、法规的规定及时履行信息披露义务。

好事多磨虽然已经确切的要进入了,但是仍有需要事情等待商议的,而不管是股东还是股民以及业内人士都很期待高瓴入驻后的化学变化。

今年的双11已经没了,根据格力电商以及三方平台电商的统计,今年的双11当天,格力电器的全网所有产品销售额超过41亿元,销售同比增长200%,空调类第三方平台的销售额达到了36.4亿元,同比增长178%,在行业呢全网销售额处于第一的位置,而值得注意的是,在“双十一”当日,格力只用了15秒的时间,销售额就破亿元,而破10亿元的销售额仅用了21分36秒,成为天猫双十一平台空调类第一,也实现了格力在天猫平台空调类产品的六连冠,这也体现了格力这一次降价引来了大量的客户购买的力度。

但是在还没宣布全天销售额的时候,11日晚8点,格力电器再次宣布,今年以来买的格力“俊越”“T爽”系列产品,都将可以凭有效购买凭证申请补贴,再次进行大规模让利活动。

作为空调行业的老大格力在经营上很依赖其主业,而同行业的厂商都是走的多元化发展,不关是美的还是海尔,这种经营策略或许现在对于格力应该要做出改变了。

虽然这是一个公说公理由婆说婆有理的事情,但是在今年以来,格力的营收和利润开始了断崖式的下降,一方面跟空调行业的天花板有关,另一方面2018年存在提前透支未来业绩的嫌疑,而如今饱受行业的影响,格力未来想单独依靠空调主业来支撑起高速稳定的发展是不现实的。

如今又有了高瓴资本的入驻,很多人都想知道这次高瓴的入驻后,董明珠是否还能继续掌权格力电器,虽然最近几年在董明珠的掌权下格力每年都有令股东满意的答卷,但是以最近三年每年的分红模式来看,不知道高瓴是否可以忍受董明珠一直以来的一言堂的管理模式。

如今的高瓴即将入驻将会与董明珠达成什么样的答案我们还不得而知,而高瓴是否会介入到格力的公司治理中,董明珠如何相对还未可知。

如今的董明珠已经成为了格力的代言人,很多人都把董明珠当成了格力电器的无形资产来进行投资,如果她离开格力,那么将会带走很多的无形资产和流量。

12日,因为其格力的大规模降价引起的股价波动,但是对于很多券商来说仍旧长期看好公司,因为其空调行业可能面临的新一轮洗牌,格力虽然今年的营收不太好,但是利润的下降赢取的行业份额,为未来的格力追求盈利打下基础。

如今的格力未来会走向哪一步就让我们拭目以待吧!

参考资料:

中国基金报、每日经济新闻、澎湃新闻、证券时报、中证网

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